Блог Ющука Евгения Леонидовича. Конкурентная разведка. | Evgeny Yushchuk. Competitive Intelligence.

Мы спросили у Яндекса

Как мы составили рейтинг?

Участники были взяты из первой сотни результатов поиска по запросу «копирайтинг» в Яндексе - крупнейшей поисковой системе Рунета. Отбор проводился 8 октября 2007 года. Естественно, мы не брали из выдачи статьи на тему копирайтинга и сайты, где не была указана стоимость услуг копирайтинга. Остальные проекты оказались в рейтинге - всего 33 сайта компаний и частных лиц.

Почему только ТОП-100?

Если компания серьезно занимается копирайтингом, то по любому ее сайт будет хотя в первой сотне выдачи по данному запросу. Если проекта нет в ТОП-100, велика вероятность, что сайт давно забросили и цены на нем просто неактуальны.

Почему только один запрос - «копирайтинг»?

Потому что он максимально соответствует области деятельности копирайтингового агентства. Для сомневающихся скажем, что по запросам

Копирайтеров в Рунете больше!

Мы полностью согласны с этим. К сожалению, найти и расспросить про цены абсолютно всех копирайтеров Рунета не представляется возможным. Мы считаем, что выбранный нами путь отбора участников рейтинга в целом отразит картину по рынку. Вы можете убедиться в этом, посмотрев список участников - Вы найдете там как небольшие компании, так и звезд рекламного ремесла. В общем, все есть для проведения качественного и полезного исследования.

Как мы считали

В расчет принималась стоимость стандартной страницы текста - 1800 знаков с пробелами. В случае, если на сайте были указаны на объем текста без пробелов, использовался поправочный коэффициент 0,9. Таким образом, мы считали - в среднем текст без пробелов составляет 90% от текста с пробелами. Конечно, данный показатель может варьироваться, но большого значения на результаты исследований он не оказывает.

Тип участника может быть «Частный», «Частный (команда)» - то есть несколько копирайтеров-физических лиц предлагают свои услуги на одном сайте - или «Компания». Отличительным признаком последнего мы считали наличие на сайте адреса офиса и контактных телефонов (важно именно И, а не ИЛИ). В редких случаях мы сомневались, принадлежит сайт частному лицу или компании - в этом случае мы указывали наиболее вероятный статус со знаком вопроса.

Всю таблицу мы разделили на две части. В красной зоне оказались участники рейтинга, стоимость услуг которых ниже средней по рынку», в зеленой - соответственно, выше среднего по рынку. В графе «Уровень цены от средней по рынку мы рассчитали, насколько процентов отличается цена от средней. Например, в случае http://www.copyscribe.ru/ стоимость услуг ниже на 74,8% процента от среднего показателя. Наоборот, цены http://www.prmaker.ru/ выше среднего показателя на 101,5%.

Итоговая таблица

Результаты

• Средняя стоимость услуг копирайтера - 536 рублей за страницу текста. Соответственно в компании - 665 рублей (+24% к средней по рынку), у частного специалиста - 380 рублей (-29% от средней по рынку);
• В среднем частные копирайтеры берут 57% от стоимости услуг компаний;
• Стоимость услуг копирайтинга различается в 8 раз;
• Большинство частников предлагают свои услуги ниже средней цены, компании - выше. Для сравнения доля частников в «красной зоне» составляет 70,5%, в зеленой - 18,8%;
• Стоимость услуг самых дорогих компаний и частных специалистов практически не различается.

Из жизни среднего копирайтера

• Чтобы поесть в приличном кафе, «среднему копирайтеру» необходимо написать 900-1500 знаков текста. Если он живет в регионе - хватит 400-600 знаков;
• Проезд на метро в Москве обойдется в 60 знаков;
• Литр бензина для «лошадных» в 60-80 знаков;
• Для покупки самой популярной иномарки в России Ford Focus в самой доступной модификации - 625 страниц текста или 1.125.000 знаков;
• Недорогая однокомнатная квартира в московской новостройке обойдется почти в 7.500 страниц текста или 13.500.000 знаков;
• Проще купить в Санкт-Петербурге - за 4700 страниц или 8.460.000 символов с пробелами;
• Если не есть, не пить и писать каждый день по 5.000 знаков текста - обзавестись самой доступной иномаркой получится за 225 дней, а квартирой - за 1700-2700 дней.

Автор исследования: Сергей Антропов
копирайтер компании Вебконтент.ру.

Рекомендую материалы по конкурентной разведке: