April 22nd, 2008

Ющук Евгений Леонидович

Интервью о книге "Противодействие черному PR в Интернете"

На сайте издательства "Вершина" размещено интервью Александра Кузина и моё,  Евгения Ющука о нашей с Александром Кузиным книге:

«Противодействие черному PR в Интернете»

- Давайте сначала определимся с терминами. Что Вы понимаете под «черным PR»?

Александр Кузин:
- Собственно, те способы и методы информационной агрессии, о которых идет речь в книге «Противодействие черному PR в Интернете», к PR имеют весьма и весьма опосредованное отношение. Отдельные специалисты PR-сферы уже успели «наехать» на нас за это словосочетание – «черный PR», еще не читав самой книги. Как говорится – я не читал, но осуждаю. В самом начале книги сказано: «Мы вообще-то довольно саркастично относимся к попыткам окраски PR в любой цвет. С нашей точки зрения, технология не может быть «черной» или «белой». С таким же успехом можно говорить о ядерной физике как о «черной физике», а о микробиологии, как о «черной биологии» лишь потому, что первая дала миру атомную бомбу, а вторая — бактериологическое оружие». Однако хотим мы этого или нет, но термин прижился и используется не только в обывательской среде, но и в среде PR-профессионалов, политтехнологов, чтобы профи по этому поводу не говорили и с каким бы негодованием этот факт не отвергали. Нормальный профессиональный сленг, жаргонизм. Он даже вошел в словарь-приложение к такой, уже классической для политтехнологов книге Валентина Полуэктова, как «Полевые и манипулятивные технологии». Там дано следующее определение «черного PR»: «В избирательных кампаниях обозначение любой пакости в отношении конкурентов, сделанной исподтишка, т.е. так, чтобы авторы пакости остались в тени». Вот именно, как «анонимную пакость» мы это и рассматриваем, в независимости от того – делается ли это в политических целях, в интересах бизнеса или по мотивам личной мести.
Так что «черный PR», по нашему мнению, - это, в общем-то, и не PR. Это – клевета, диффамация, подтасовка фактов… «Чернуха», в общем. А вот инструментарий противодействия этой грязи, о котором мы рассказываем в книге, - это, как раз, PR-технологии, которые дают реальные возможности эффективного отражения информационного нападения.

- Насколько часто эти технологии сейчас применяются в Интернете? И какие методы чаще используются?

 

Collapse )