May 13th, 2010

Ющук Евгений Леонидович

Гильдия маркетологов включила меня в Топ "100 российских маркетинговых профи "

Гильдия маркетологов  включила меня в Именной список знаковых специалистов в сфере маркетинга, маркетинговых коммуникаций и консалтинга "Кто есть кто в Российском маркетинге. 100 российских маркетинговых профи".
Я в списке под номером 98 - ибо по алфавиту :)
Картинка кликабельна
Ющук Евгений Леонидович

Приятно.
И спасибо Гильдии Маркетологов за высокую оценку моей работы этой глубокоуважаемой, в высшей степени авторитетной организацией.
Ющук Евгений Леонидович

Очень доходчивая мини-лекция о сравнениях при формировании положительных имиджей

А также - РАЗРЕШЕНИЕ КОНФЛИКТА МЕЖДУ КОМПАНИЕЙ ACER И БЛОГГЕРАМИ.

Моя работа редко связана с формированием позитивного имиджа напрямую, т.е. как первостепенная задача.

Значительно чаще я занимаюсь противодействием тем, кто проводит негативно-имиджевые кампании (более известные, как "черный PR"): выстраиваю схему защиты нашего объекта, ищу и доказательно показываю уши заказчика, озвучиваю и иллюстрирую примерами тактику противника и ожидаемые его шаги, изобличаю корыстные интересы заказчика и исполнителя, объясняю, как на самом деле обстоят дела, которые они пытаются извратить и т.п.

А бывает, что я просто деанонимизирую прячущегося за неким ником пакостливого человека. Дабы всем стало понятно, кто он и почему  ведет себя деструктивно. И чтобы ему было понятно, что безнаказанность, которую дарит ложное чувство анонимности в Интернете, заканчивается.

Но формирование позитивного и негативного имиджа в некоторых деталях похожи. А защита от негативизации имиджа местами пересекается с формированием имиджа позитивного, пусть и не я этим занимаюсь. 
Поэтому мне интересна тема о том, что будет происходить, если при формировании имиджа ставить объект рядом с другим объектом - вызывая тем самым необходимость сравнивать их.

Отличная, по-моему мнению, мини-лекция написана об этом уважаемым Дмитрием Адровым ( dadrov ). Причиной написания им этой лекции послужил инцидент, в котором PR-менеджер компании Acer Анна Богомаз в ответ на резонные вопросы - какое отношение имеет китайский ноутбук к Победе в Великой Отечественной Войне и почему Acer решил пропиарить свой ширпотреб символикой Победы, начала хамить в открытом эфире людям, задающим эти вопросы. Но речь сейчас пока не об инциденте, а о лекции. Уверен, что она вам понравится.

Начинается лекция так: "Короткая лекция для пиарщиков и маркетологов по поводу сопоставимости явлений, людей и продуктов. Навеяно деятельностью нескольких пиарщиков, в первую очередь компании Стейнвей сопоставивших рояли Стейнвей с малозначительными персонами и компании Acer, устроивших конкурс "В честь победы в Великой отечественной, угадай, какой процессор в нашем новом компьютере".

Итак, есть два абстрактных и относительных понятия.
"
А полный текст - ЗДЕСЬ.

UPDATED 17.05.2010 
РАЗРЕШЕНИЕ КОНФЛИКТА МЕЖДУ КОМПАНИЕЙ ACER И БЛОГГЕРАМИ.

Collapse )

Конкурентная разведка, обучение конкурентной разведке и мой бизнес:
Collapse )