Рибок использует Продакт плейсмент - значит, нацелен на максимально широкий охват, пусть и непрофильный.
Рекламу делают тоже для показа, а не просто чтобы была.
Комментарии доброжелательные и просто веселые есть в изобилии (наряду с осуждающими).
При всем этом качество продукта Рибок не ставится под сомнение даже критиками рекламной кампании.
Не хватало только данных по цифрам, чтобы догадки подкрепились фактурой. Теперь есть и они.
https://hi-tech.mail.ru/news/skandalnaya-reklama-Reebok-podnyala-vyruchku-ritejlerov/