Основы негативных технологий - кратко. На примере все того же Reebok, у которого на хайпе выросли продажи . С точки зрения смысла, не любой негатив о компании вреден ей. Ей вреден только тот негатив, который затрагивает ее ключевые параметры. По этой причине, 5 миллионов дурачков*, орущих, что им не нравится реклама Рибока, полезны для Рибока, если они не являются клиентами компании. Потому что, эти дурачки просто привлекают внимание тех, кто плевал на постеры с тётками, но хочет выбрать себе кроссовки или штаны. У них в голове в моменте Рибок оказывается впереди остальных - и они совершают покупку именно продукции Рибока. Вот и всё. * а дурачки они потому, что даже не понимают, что продвигают тех, кому, по их мнению, вредят.